Как проявляется локальная и программная идентичность в брендинге Дворцов культуры и как разработка новой айдентики связана с процессом комплексного обновления? Об этом пойдет речь на онлайн-дискуссии программы Союза московских архитекторов «ДК-XXI: культура, образование, развитие» 20 мая.
Современные культурные центры в стремлении привлечь новую, молодую и активную аудиторию, сталкиваются с необходимостью пересмотреть не только программное наполнение, но и стилистику подачи информации о себе.
Возникает необходимость переосмыслить и переформулировать свою идентичность и донести ее через тексты и графические элементы. Это требует участия коллектива ДК, а также профессионалов в области брендинга и дизайна и, в отдельных случаях, специалистов по работе с сообществом для выявления специфики восприятия ДК и новых запросов.
В чем основная проблема с брендингом системы Домов и Дворцов культуры в России? Почему ДК и культурные центры редко запускают профессиональный и комплексный процесс пересмотра своего бренда? Как выстраиваться процесс разработки брендинга? Кто и как может и должен принимать участие в работе над новым дизайном? Какие элементы и факторы влияют на формирование новой айдентики? Каким образом в современном дизайне могут быть отражены традиции и история ДК?
В дискуссии примут участие:
- Дарья Наугольнова, архитектор, руководитель проекта «Идентичность в типовом»;
- Алексей Боев, архитектор, руководитель проекта «Идентичность в типовом»;
- Мария Седлецкая, ведущий аналитик Агентства стратегического развития «ЦЕНТР»;
- Алексей Утенков, директор Культурного центра «Зодчие»;
- Наталья Рыбальченко, бренд-стратег, учредитель и руководитель компании «Асмысл», эксперт по развитию территорий;
- Алексей Баранов, креативный директор, преподаватель визуальных коммуникаций в Институте бизнеса и дизайна (B&D);
- Ян Посадский, художник, автор нескольких работ для реконструированного Городского Дворца культуры г. Воронежа;
Модератор: - Елена Петухова, менеджер специальных проектов СМА, координатор проекта «Идентичность в типовом».
Трансляция дискуссии пройдет 20 мая в 11.00. Для просмотра зарегистрируйтесь через форму.
Подробнее о программе «ДК-XXI: культура, образование, развитие»: www.dk21.online.
Дополнительная информация: Елена Петухова, dk21online@gmail.com.