Общественное пространство «Сельмаг» — это центр жизни для всех, кто неравнодушен к селу. Прежде всего, чтобы преодолеть разобщенность жителей села, но не только. Это возрожденный семьей Лаврентьевых «центр общения» для всех вне зависимости от статуса посетителей и места жительства. Главный принцип пространства, что оно не делит людей на местных и туристов. Здесь царит философия высшего гостеприимства и семейного уюта. Посетителей встречают не как клиентов, а как гостей дома. Угощают чаем из собственных трав, показывают, как летает тесто для пиццы, и предлагают помочь в благоустройстве пруда. Это место, где каждому рады и куда хочется вернуться, чтобы просто посидеть за большим общим столом.

Основные группы посетителей

• Местные жители, односельчане и дачники составляют ядро сообщества. Для них «Сельмаг» в первую очередь становится местом встречи, которого не было десятилетиями. Жители приходят за живым общением, участвуют в субботниках и праздниках, даже приносят свои семейные архивы в народный музей. Пространство дало им право голоса и общий чат для решения проблем села.
• Через сообщество «Счастливые люди» и через содействие «Сельмага» сельские ремесленники и фермеры получают поддержку. Локальным производителям сыра, текстиля, гончарных изделий предоставляется витрина для продажи продукции, помощь в продвижении в соцсетях, проводятся образовательные встречи по грантам и мерам господдержки, способствуя превращению хобби в заработок.
• Туристы и «осознанные путешественники» составляют около 15 000 человек при годовом турпотоке. Благодаря соседству с усадьбой Рукавишниковых «Сельмаг» стал для гостей визит-центром и гастрономической точкой. Здесь можно попробовать неаполитанскую пиццу из дровяной печи, купить уникальные сувениры, погулять по чайному огороду. При этом команда активно продвигает принципы «осознанного туризма»: гостей просят относиться к территории с уважением, не заезжать на чужие участки и не оставлять мусор.
• В пространстве рады всем поколениям. Для детей и подростков работает гончарная мастерская, есть козья ферма, где можно пообщаться с животными, и регулярные деревенские праздники с активностями.

Услуги и сервисы

«Сельмаг» — это многофункциональный кластер площадью 80 м² внутри здания и 20 соток прилегающей территории. Пространство работает как центр притяжения, объединяющий гастрономию, ремёсла, сельское хозяйство и событийную программу.

Гастрономия и сельское бистро

• Дровяная печь «Жарушка» является сердцем кухни. На ней готовят неаполитанскую пиццу по классическому рецепту. Со-основатель пространства Никита Лаврентьев, обучавшийся у французского шефа, лично жонглирует тестом перед гостями перед отправкой в печь.
• Домашняя выпечка и варенье, которое бабушка Никиты готовит с огромным удовольствием и душой. Пирожки из трёх видов муки на закваске, хлеб, пряники и легендарное варенье, включая десертное из кабачков с апельсином и лимоном.
• Фирменные напитки, например, чай из трав, выращенных на собственном огороде: душица, монарда, котовник. Установлен редкий 45-литровый самовар, чтобы на праздниках чая с дымком хватало всем.
• Сезонные гастро-фестивали, например, проводится фестиваль деревенской пиццы, а также дни ухи, акция «Уха на пруду».

Ремесленные мастерские и творчество

• Гончарная мастерская оборудована гончарным кругом и печью. Мастер-классы для взрослых и детей проводит как профессиональный гончар Егор Шибанов, так и 13-летний Владислав, который сам создаёт и продаёт свои миниатюрные изделия.
• Арт-беседка — это универсальная летняя площадка с экраном для проектора, где проходят мастер-классы по живописи, гончарному делу и другим видам творчества в формате открытых лекций.

Сельское хозяйство и эко-просвещение

• Козья ферма и сыроварня, где на подворье живут 20 коз, включая козла и маленьких козлят. Бабушка-хранительница ухаживает за ними и варит вкуснейший козий сыр. Гости могут свободно заходить в козлятник, общаться с животными и приобретать молочную продукцию.
• Чайный огород — здесь выращивают редкие и ароматные травы, такие как лаванда, иссоп, и классические овощи. Каждый посетитель может зайти, потрогать растения, сорвать пучок трав для чая или помочь в уходе за грядками.

Музей и сувениры

• Народный музей создаётся силами жителей, которые приносят старинные вещи и архивы. В экспозиции — оцифрованный фотоархив местного фотографа Дмитрия Богатырёва «Подвязье жизнь». Более 1000 снимков демонстрируют насыщенную жизнь села в прошлом веке. Фотовыставка размещена на стенах бистро.
• Сувенирная лавка, где продается продукция с брендом «Подвязье». Включает в себя съедобные сувениры: пастила, снеки, травы, мёд, косметика на козьем молоке, а также мерч: кружки, футболки, магниты с логотипом, пряничные формы. Также представлены изделия местных мастеров: керамика, домашний текстиль, вязаные вещи.

Событийная программа

• Традиционные праздники: Возрождённый престольный праздник Казанской иконы Божией Матери, Масленица, Рождество, День села.
• Экологические и общественные акции: «Уха на пруду» — это  бесплатное угощение для участников субботника по очистке пруда, субботники по благоустройству территории усадьбы и церкви.
• Образовательные события: например, встречи сообщества «Счастливые люди» с экспертами по грантам, налогам, маркетингу и мерам господдержки для фермеров и ремесленников.

Платные и бесплатные услуги составляют баланс, который основан на социальной миссии: большинство мероприятий, экскурсии и акции совершенно бесплатны для участников. Основной доход приносят платные услуги бистро, продажа фермерской продукции и сувениров. Эти средства реинвестируются в реконструкцию и развитие территории.

История создания и модель

Семья Лаврентьевых из Нижнего Новгорода, устав от городской рутины, купила дом в селе Подвязье для летнего отдыха. В пандемию завели коз и кур и окончательно переехали. Переселившись, они обнаружили, что некогда процветающее село, где были совхоз, клуб, кинотеатр, роддом, пришло в упадок: не осталось ни магазина, ни общественной жизни. Восемьдесят домов жили разрозненно.

В 2019 году семья решила возродить престольный праздник Казанской иконы. Обойдя каждый дом и познакомившись с людьми, они получили отклик. Праздник стал прекрасным способом познакомиться между собой для всех поколений, после чего жители создали общий чат и начали сообща решать проблемы.

В том же 2019 году Лаврентьевы выкупили соседнее заброшенное здание сельского магазина 60-х годов, находившееся в аварийном состоянии с совершенно разрушенным фундаментом, проваленной крышей. Активная реконструкция началась в 2022 году: укрепили фундамент, заменили крышу, окна и двери, отреставрировали помещение, сохранив оригинальные балки 65-летней давности.

Изначально семья планировала просто продуктовый магазин. Но они быстро поняли, что селу нужно больше — место для общения и развития. Так родилось многофункциональное общественное пространство, вдохновлённое идеей советского сельмага как центра всей деревенской жизни.

Модель управления

Проект реализуется на стыке семейного дела и общественной инициативы. Зарегистрирована Общественная организация развития сельской территории «Село Подвязье». В 2024 году начато создание Благотворительного фонда развития малых территорий имени Алексея Лаврентьева — отца семейства, чей скоропостижный уход стал толчком к масштабированию.

Команда состоит из членов семьи. Ирина Лаврентьева — организатор, маркетолог и автор идеи. Никита Лаврентьев, сын Ирины — руководитель, шеф-повар, грантрайтер и лицо проекта. Младшие братья помогают на кухне и с козами, бабушка — хранительница фермы, мастер кулинарии и главная легенда для гостей. С 2026 года планируется нанять сотрудников для поддержания уровня сервиса.

Финансовая модель

• Гранты: Основной двигатель капитальных вложений. За несколько лет привлечено более 4,5 млн рублей (Фонд президентских грантов, Росмолодёжь.Гранты, Фонд Тимченко, Минсоцполитики и Минпромторг Нижегородской области).
• Доход от реализации услуг: Средства от работы бистро, продажи фермерской продукции и сувениров.

• Инвестиции семьи: Все строительные работы изначально велись на собственные накопления.

Форматы работы с горожанами

• Сообщество «Счастливые люди» — это движущая сила локальной экономики. Лаврентьевы переосмысляют опыты похожих пространств и адаптируют их в Богородском округе. Они находят талантливых ремесленников и фермеров, бесплатно продвигают их в соцсетях, предоставляют выставочную площадь в «Сельмаге» и организуют очные встречи с юристами, маркетологами и другими специалистами, помогая превратить хобби в бизнес.
• Субботники-праздники

Уборка территории превращается в событие с бесплатным угощением ухой, чаем, что формирует позитивную мотивацию для участия в событиях. При этом с материалами для благоустройства помогает администрация или бизнес.

• Народный музей

Жители активно пополняют фонды народного музея, передавая семейные архивы и старинные вещи.

Фишки пространства

• Семейная легенда в основе, потому что «Сельмаг» — это не бизнес-проект, а целое дело жизни одной семьи. Трагический уход отца-основателя не остановил, а наоборот сплотил команду: бабушка переехала в село, чтобы стать «хранительницей» коз, сыновья также продолжают его дело.
• Историческая аутентичность — важная составляющая «Сельмага». Потолочные балки и массивные доски пола, прослужившие 65 лет, не были выброшены. Пол застелили плиткой, а доски отреставрировали и превратили в огромный общий стол, сохранив дух старого сельмага.
• Неополитанская пицца по стандартам итальянских тратторий в дровяной печи. Шеф жонглирует тестом, создавая шоу для гостей. При этом меню дополнено локальными хитами вроде варенья из кабачков и пирожков на козьем молоке.
•  «Антикризисный» 45-литровый самовар — символ больших чаепитий, где чая с дымком хватает всем без исключения.
• Культ бабушки. Бабушка — главная героиня пространства. Она управляет фермой, печёт легендарные пирожки по рецепту советского заведующего сельмагом, и её солянка и варенье стали самостоятельным брендом.
• Вяз как символ. Разработан логотип села — вяз, с этим символом выпускается линейка мерча: от пряников с фирменной печатной формой до футболок и магнитов.

Планы развития

• Масштабирование системы работы — планируется первый наём сотрудников «со стороны» через кастинг, чтобы разделить ценности семейного проекта и вывести сервис на профессиональный уровень.
• Создание образовательно-туристического кластера для развития мануфактуры, ягодной фермы и образовательных программ для гостей.
• Развитие инфраструктуры и экологии — благоустройство Студёного оврага, восстановление популяции вязов, улучшение качества воды в пруду с помощью биофильтров, а также продолжение работы над внутрисельской дорогой.
• Новые культурные продукты, например, запуск бесплатных аудиоэкскурсий по селу, расширение цифрового архива в народном музее через интерактивные панели, а также проведение новых гастрономических фестивалей и коллабораций с дизайнерами и музыкантами.